En mi último artículo te hablaba de lo importante que es que Google comience a indexar tu web cuanto antes pero hoy viene otra parte muy importante de la creación de una web, analizar el tráfico de tu web. Para ello te voy a enseñar como crear una cuenta de Analytics e insertar el código de seguimiento en tu web.
Pero como siempre, no quiero que comiences la casa por el tejado así que antes de comenzar con la creación de la cuenta te voy a explicar algo que debes saber.
¿Qué es Google Analytics?
Google Analytics es la mejor herramienta de analítica web que existe en el mercado. Es fácil de usar, fácil de instalar y fácil de comprender. Además, por si te lo estás preguntando, Google analytics es una herramienta totalmente gratuita y que recibe constantes actualizaciones por parte de la empresa de Google.
Con esta herramienta conocerás información muy importante sobre tu web que te servirá para comprender como llegan tus visitantes a tu página web y el comportamiento que realizan en ella. Al navegar por la herramienta verás muchos informes pero principalmente están englobados en los siguientes apartados:
- Panel de control: Dentro de esta sección veremos un dashboard resumen de lo que pasa en tu web. Desde una comparativa de tráfico de los últimos siete días con los anteriores siete hasta las visitas por dispositivo.
- En tiempo real: Aquí encontrarás una serie de informes que te darán información de lo que pasa en tiempo real en tu web, cuantos usuarios la están mirando ahora mismo, que páginas, de donde venían, etc.
- Audiencia: Dentro de audiencia tendremos todos los informes relacionados con la tipología de nuestros usuarios. De donde son, sus intereses, desde donde se conectan, que navegador usan, podremos realizar comparativas y muchos más elementos que nos ayudarán a definir a nuestros buyers personas.
- Adquisición: Todos los informes que encontrarás dentro de adquisición te ayudarán a conocer el origen de tus visitas, de que webs venían, si era una campaña de pago, que buscaron para entrar a tu web.
- Comportamiento: En comportamiento verás informes relacionados con el uso que hace tu visitante en tu web. Que páginas visita y donde va después, cuales son tus páginas más vistas y este tipo de información.
- Conversiones: Toda web tiene sus objetivos, ya sea vender flores, que se descarguen un libro, etc. Pues todo esto se puede configurar y realizar un seguimiento de venta de productos, clics en botones y un sinfín de posibilidades que veremos mas adelante en profundidad.
¿Cómo crear una cuenta de Analytics?
Para comenzar a usar esta herramienta tendrás que ir a Google Analytics y pulsar donde dice crear cuenta:
A partir de aquí seremos guiados por la propia herramienta. Deberemos crear una cuenta, luego una propiedad y por último una vista. El primer paso es totalmente guiado así que comenzaré por explicarte como crear una propiedad que será lo que más falta te haga, cada vez que habrás una web nueva deberás repetir este proceso que te explicaré a continuación.
¿Cómo crear una propiedad en Analytics?
Debemos entrar a analytics y pulsar en administrad, dentro del panel de administración saldrá ya marcada nuestra cuenta por defecto así que podremos ir directamente a donde pone propiedad y pulsar en el desplegable en donde dice Crear Propiedad. Ahora entraremos en el panel de nueva propiedad:
Ahora rellenaremos los campos que nos indica, nombre del sitio web, url del sitio web, categoría y zona horaria. A continuación pulsaremos en Obtener ID de Seguimiento. Esto nos dará nuestro código de seguimiento que podremos introducir en nuestra web. Actualmente analytics nos está facilitando un código al que llama Global Site Tag (gtag.js) si fuese hace un par de meses estaríamos hablando del Universal Analytics así que no te asustes si no encuentras mucha info sobre Global Site Tag, es nuevo.
Esta es su apariencia:
<!– Global Site Tag (gtag.js) – Google Analytics –>
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-xxxxxxxx-x"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-xxxxxxxx-x');
</script>
¿Cómo agregar el código de analytics en tu web?
La verdad es que esto parece de lo más complicado, ¡agregar un código al html de tu página web! Pues verás que en realidad es super sencillo y carece de complicación alguna. Te mostraré como realizarlos fácilmente en wordpress que es la plataforma más estandar. Para el resto de opciones damos por hecho de que si no usas un CMS es que ya sabes como tocar el html de tu web 🙂
Opciones básicas para agregar el código de seguimiento a WordPress
Lo importante es agregarlo en algún sitio que se cargue en todos las páginas de tu web. En wordpress esto lo tenemos bastante fácil.
- En la sección de seguimiento de tu tema: Si el tema es profesional suelen incorporar una sección para agregar el código. Para ello deberás ir a apariencia/personalizar y revisar las opciones que trae tu tema. Normalmente sólo te piden el UA, el resto lo ponen automáticamente por código.
- Otras secciones avanzadas de tu tema: En el tema que uso para este blog, dentro de las opciones custom del tema tengo un apartado que se llama Javascript personalizado. Aquí pude introducir mi código de seguimiento y el propio tema lo ha agregado dentro del <head> que es lo que más le gusta a Google. Es importante conocer muy bien las opciones de tu tema antes de hacerlo manualmente o bien con el siguiente paso.
- Agregar el código de seguimiento en un Widget en el footer: Para ello usaremos el witget de html personalizado. Sólo tenemos que copiar el código dentro y listo. En este caso prefiero ponerlo en el footer ya que el footer estará en todas las partes de tu web, si fuese en un sidebar igual en algunas páginas no lo pondrías y perderías el control del tracking de estas páginas.
No debes olvidarte que si acabas creando landigs pages a parte con un tema personalizado con un html adhoc, deberás introducir manualmente tu código de seguimiento de Analytics dentro de la etiqueta <head>. Estas son las maneras más fáciles de insertar el código de analytics.
Verificar si tu código está correctamente instalado
Para verificar si tu código de seguimiento funciona correctamente lo más fácil es entrar a la web e ir a analytics, entrar en tu cuenta e ir al informe que se llama En tiempo Real. En este informe deberías ver tu visitas. Yo tengo instalado una extensión de Chrome que se llama Tag Assistant de Google. Esta extensión la uso para temas de Google Tag Manager pero está pensada para verificar cualquier código de Google así que también te puede valer.
Pues no queda nada más, con esto doy por finalizado el artículo sobre Cómo crear una cuenta de Analytics y configurarla en mi web. Estoy deseando recibir tu feedback a través de los comentarios del artículo o bien que me marques algunas estrellitas con Google Rich Snippets. Hasta la próxima!
