Como he hecho en muchas ocasiones, cuando instalo algo en mi página web, aprovecho y realizo una guía para que tu también puedas seguir estos pasos e ir mucho más rápido. En esta ocasión he decidido agregar por fin la posibilidad de que la gente se suscriba a las newsletters de Tu Analista Digital y reciban automáticamente cada mes las novedades del blog.
Para un proyecto estándar seguramente escogería Mailchimp ya que es muy fácil de usar y su cuenta gratuita permite tener hasta 2000 suscriptores divididos en la cantidad de listas que necesitemos. Además la configuración en wordPress es muy sencilla además del uso de la herramienta. Pero en este caso me he decantado por Doppler.
¿Por qué usar Doppler como herramienta de Email Marketing?
Para Tu Analista Digital he decidido usar Doppler ya que las posibilidades de automatización son increíbles. Actualmente es una de las herramientas de email marketing más avanzadas en este aspecto. No quiero entrar mucho en detalle ya que eso se merece un artículo a parte y que no te quede la menor duda que lo haré, es más, haré una series de emails enseñando varios ejemplos de uso.
Doppler cuenta con una versión gratuita que nos permite tener una lista de 500 suscriptores, a partir de los 500 ya tendremos que pagar. El plan más pequeño cuesta 12€/mes y nos permite una lista de suscriptores de 501 / 1,500. Si queires ver el listado de precios puedes entrar al siguiente link: Precios de Doppler.
Te puede parecer pocos suscriptores, pero te puedo asegurar que 500 suscriptores de calidad dan para mucho. Piensa que si tienes 5000 usuarios, pero sólo 100 te han abierto la newsletter en el último año no vale de nada. Con Doppler iremos limpiando frecuentemente los usuarios que no estén interesados en nuestro contenido y tendremos siempre una BBDD limpia y actualizada. Personalmente iré aumentando la cuenta a medida que lo necesite, quien sabe, igual en 12 meses tengo la de pago, ojalá.
De todas maneras te voy a contar lo que más me ha llamado la atención de Doppler.
Principales características de Doppler:
- Editor de Plantillas: Tendremos un editor donde colocar nuestro header, footer, imágenes, textos, todo lo que necesitemos de manera fácil y sencilla. Básicamente arrastrando y editando textos.
- Email Automation: Esta es la principal razón de usar Doppler. Con el email automation podremos programar una serie de newsletters que se lancen de manera automática al cumplirse una serie de criterios, o más bien llamados triggers. Ejemplos:
- Email Automation por Suscripción: Cuando un usuario se suscriba podremos automatizar el envío del email de bienvenida y una serie de emails posteriores definidos, lo que solemos llamar una rueda de bienvenida.
- Email Automation RSS: Todos los blogs tienen incluidos sus últimos artículos en su página de RSS. Con lo cual podremos programar envíos automáticos cada vez que se publique un artículo o bien programar una newsletter cada mes a la misma fecha y que coja automáticamente los artículos que se hayan publicado en el intervalo de tiempo que definamos.
- Email Automation por Comportamiento en Campaña: Este es el sistema más avanzado, podremos programar envíos que varíen en base a las interacciones que realizan los usuarios con los email previos.
- Vídeo en Emails: Agrega vídeos a tus Campañas de manera sencilla. Cambia el fondo y la alineación, agrega un título e inserta el símbolo de reproducción sobre la previsualización.
- Integraciones con las principales plataformas: Al ser una herramienta tan extendida tiene compatibilidad con un montón de aplicaciones externas. Entre ellas las que más me llaman la atención son las siguientes:
- WordPress
- Prestashop
- Magento
- Google Analytics
- Hubspot
- SalesForce
Creo que con todo esto ya queda más que claro la elección de Doppler como herramienta de Email Marketing. Ahora pasaremos a ver como configurar Doppler en WordPress.
Cómo crear una cuenta en Doppler
Lo primero que tienes que hacer es entrar a la página oficial de Doppler y crear una cuenta. Noto en falta el típico login con cuenta de gmail para simplificar, pero bueno, tendrás que rellenar todos los datos, tu email con el cual accederás y tu contraseña. Pulsas en crear cuenta y pasarás a una landing en donde te indican que tendrás que activar tu cuenta, para ello nos enviarán un email.
En cuanto recibas el email tendrás que abrirlo y pulsar encima del botón de activar cuenta. Aterrizarás en una landing con tu login y tras realizar el ingreso a la plataforma comenzarás el tutorial inicial en donde te saldrá lo siguiente:
Estos tres pasos son todo lo que necesitas para realizar envíos simples de Email Marketing con doppler, crear una lista con tus contactos, crear el contenido que llevará esa comunicación y analizar los resultados. Digamos que con estos tres breves pasos estaríamos realizando el Email Marketing tradicional pero como ya he comentado doppler da para mucho más.
Para que aprendas como usar la herramienta y que no se haga un tostón de artículo, he creado una lista de reproducción con una serie de vídeos que te enseñarán:
- Tipos de Campañas de Email Marketing con Doppler
- Cómo importar una Lista de Suscriptores a Doppler
- Cómo diseñar Campañas efectivas en el Editor de Doppler
- Cómo crear Formularios efectivos en Doppler
- Cómo crear Test A/B para poner a prueba tu Campaña de Email Marketing
Ahora si, lo importante, la lista de reproducción, el título te gustará.
Cómo usar Doppler para dummies
También te dejaré el enlace a su web donde podréis encontrar materiales gratis para Doppler.
Cómo configurar mi primera lista para WodrPress
Este paso es muy sencillo. Deberemos ir a listas en Doppler, crear una lista que se llama por ejemplo: Blog Tu Analista Digital, en donde entrarán todos los suscriptores a nuestro blog.
Acto seguido a crear nuestra lista nos preguntará de donde queremos obtener los usuarios de la lista y le indicaremos que desde un formulario. Después deberemos indicar el nombre de la lista y los campos que queremos guardar desde nuestro formulario. En este punto te saldrán los campos por defecto, pero es posible que según la temática de tu blog quieras separar a los usuarios en diferentes áreas.
Esto lo podremos conseguir creando varias listas de suscriptores o bien creando un campo personalizado dentro del formulario para que el usuario indique algún campo extra que necesitemos para segmentar a este usuario. De momento yo voy a crear uno simple para el blog.
Cómo agregar mi formulario de Doppler a WordPress
Este paso está en la lista de vídeos de arriba, pero te lo resumo rápidamente. Deberás indicar los campos que quieres guardar, en mi caso he decidido guardar los siguientes:
- Nombre
Con esto puedo enviar sin problema. Es cierto que tenemos más opciones como el cumpleaños y otras opciones, pero yo de momento no necesito nada más. He contactado con Doppler por el tema de la GDPR y me han indicado que antes del 25/05/2018 tendrán el check de acepto la política de privacidad. Por si no lo sabes, ahora es obligatorio agregar este checkbox a los registros de email al igual que adaptar nuestra política de privacidad a los nuevos requisitos de la ley.
Después de crear un formulario nos saldrá la opción de copiar el código iframe e insertarlo en nuestra web.
Para ello iremos a nuestro widget y lo insertaremos como código html personalizado. También podremos ingresarlo dentro de un popup, dentro de un banner dinámico, etc. Yo de momento lo dejo en el sidebar e iremos viendo resultados. Aunque seguramente lo introduzca en un popup pero que no sea muy intrusivo y, sobre todo, que no se lance en la primera página que visite el usuarios. Que haya navegado por varias páginas antes de que le salga, con esto lograré que no moleste demasiado la navegación de esos primeros visitantes y nos aseguraremos que el que se suscriba es porque le interesa mi contenido.
Pues ya está, damos por finalizado la primera guía sobre Doppler de Tu Analista Digital. La segunda guía ya será sobre Automatization Email Marketing con Doppler. Comenzaremos por algo fácil como por ejemplo que se envíen los nuevos artículos automáticamente. Cualquier duda que tengas escríbela en los comentarios de la web y te contestaré lo antes posible.